导 读

微短剧2023年新的第一季度再度热闹开场。

档期排播常态化背后，去年上半年微短剧迎来产量爆发，机构制作微短剧数量同比实现超500%的增长，而随着去年下半年监管的落地，微短剧行业有所调整，行业进入规范化发展。

从行业调研来看，微短剧从业者普遍认为微短剧行业仍处在上升期。短剧作品越来越在一些社交媒体平台上引发讨论，一方面与短剧本身的传播度不无关系，另一方面也证明短剧获得了越来越高的关注度与宣发投入。

随着爱奇艺于去年11月正式将微短剧纳入分账平台，长短视频平台已经悉数入局微短剧，微短剧正式成为平台标配，分账模式成为商业化的主流，同时业内对于短剧付费呈现跃跃欲试的趋势。就在近期，快手短剧已经高调表态将推付费短剧原生化，预计全网GMV将超百亿。

去年显著的变化是影视“大厂”的入局，这进一步推动短剧呈现出制作上越来越升级，内容形式越来越丰富的特点。并且，或将推动短剧基于时长在产品层面进一步分化。据国家广播电视总局去年12月印发的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，短剧“通常采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，指出已成为一种新趋势，应当大力倡导推动。

可预见2023年，短剧的题材、内容、制作、主创阵容仍将不断升级，不同专业创作团队呈“合纵连横”的趋势。而付费等商业模式的可能，也将让微短剧奔赴更大的“钱程”。

微短剧的缘起及各大平台核心特点

2018年起，长视频网站总是希望在保持高品质内容的基础上，将内容的时长缩短。抖音、快手短视频平台的作品质量在受到诟病后，他们希望可以提升内容品质。在不同的需求与目标驱动下，长视频网站和短视频网站不约而同地选择了向第二象限开发内容。

微短剧定义和特点2020年8月，国家广电总局将单集时长不足十分钟的网络剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管(“重点网络影视剧信息备案系统”）

核心特点：

单集时长不满10分钟(此上限目前有扩大到20分钟的趋势)集数:10集以上横屏 or 竖屏和电视剧/网剧相比，微短剧故事线简单、重节奏、人员少、成本低、生产周期短。按照平台类型分为：

• 长视频网站腾、优、爱、芒等
• 短视频平台抖音、快手短剧
• 小程序短剧

长视频平台核心特点

不同平台的推送机制决定不同创作逻辑；腾、优、爱、芒的核心特点是基于版权价值的定制与分账。长视频网站的合作流程一般是通过针对成片的评价审定后进行定级和定价单价，并设定对应推荐资源。长视频网站重视版权即重视微短剧品质的好坏。

短视频平台核心特点：

抖音快手的核心特点是基于账号逻辑的分账与广告，相较于长视频网站，强调账号本身广告和营销的价值；有了账号，就有了更多元化的收入来源，包括流量分钟、品牌定制、主播带货、小黄车销售环节等等。

小程序剧场核心特点：

小程序剧场大多数是之前网文小说作者主要关注，从2022年初从业者开始尝试从小说到短剧的转变，并充分激发用户充值愿望（类似以往各小说网站、公众号、小程序等平台）。小程序剧场的核心特点是流量生意基础上的付费生态。

2022年，国家广播电视总局办公厅发布关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知，其中针对“小程序”类网络微短剧专项整治，加强规范管理，坚持内容为王，加强重点剧片跟踪指导，加大精品扶持力度及强化内容审核。

影视“大厂”入局布“短剧”市场

2022年微短剧被广电总局纳入监管，短剧市场领域受到行内关注，迎来了“影视大厂”的批量入局。

比如柠萌影业从擅长的女性题材入手，打造《从离婚开始》《二十九》等；长信传媒推出《女神酒店》，半年连播三季；此外，包括华策影视、灵河文化、恒星引力等一众传统影视公司也已下场。

而凭借过去几年的积累，已有部分微短剧公司成为微短剧创作阵营的稳定玩家。打造不思异系列的兔狲文化、打造《致命主妇》的冬漫社、拥有《虚颜》《念念无明》等代表作的无糖文化、《万渣朝凰》等作品背后的仟亿传媒、推出《这个女主不好惹》的古麦嘉禾等皆是此类公司的代表。

在业内人士看来，传统影视公司的优势在于，以系统化、流程化的生产体系，加上自身演员或内容的储备，在制作上更加精良。这一定程度上会倒逼原本借助微短剧这一品类下场的新兴公司提升制作水准。

过去一年，创作者层面另一个显著的变化是上游IP公司，在2022年进一步整合。

去年年初，掌阅科技投资等闲网络引擎并引入字节投资，在短剧板块整合形成了“IP方+平台方+制作方+播出平台”的布局；2022年年中，喜马拉雅也宣布进军短剧领域，计划在2022年开发12部网文IP，与芒果TV、达盛传媒合作；七猫中文网则近期宣布将推出七猫微短剧和九月剧场两大短剧厂牌。

不过，在业内人士看来，短剧现阶段虽是上升期，但在制作层面并未形成十足的行业标准。

“现阶段因为各主流媒体下的环境和需求各不相同，各家在微短剧的赛道很像比赛游泳，不过是泳姿都不太一样，仰泳、蛙泳、自由泳等不一而足。明确谁游得最快，换言之，可以把他们的口径作为在那个媒体下的行业标准输出之时，才叫体系化”，一位微短剧从业者表示。

而一位小型制作公司则认为，未来微短剧领域的竞争力保持，还是需要一个稳定的创作团队作为支撑。制作团队的稳定一定有利于沉淀公司了解用户、控制成本、拍摄制作等多方面的能力。

首届“微短剧行业论坛”将于3月31举办

过去几年，微短剧的发展行业内有目共睹，在2022年被纳入监管之后微短剧更是向“质”而行，在题材类跳出了固有“甜宠”“狗血”的标签，题材从悬疑、奇幻，到喜剧、合家欢等，均有覆盖。

微短剧在长视频商业化的探索上也渐趋成熟。分账模式是长视频平台主流模式，目前爱奇艺、优酷等各长视频平台已将微短剧纳入分账模式，这一动作也表明分账成为长视频平台商业化的共识。

腾讯视频旗下《重返1993》上线13天分账破200万，优酷作为较早进行短剧布局的长视频平台之一《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》占2022年度分账票房排行榜TOP5三席。其中《致命主妇》上线一个月分账就近千万至今仍是微短剧分账记录的佼佼者。

第十届中国网络视听大会定于3月30日在成都开幕，本届大会以“新征程，再出发”为主题，将开展包括主论坛、专题论坛、特别活动等在内的70余场精彩活动。大会期间，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧行业发展论坛”将于3月31日在成都世纪城会议中心举办，这也是中国网络视听大会首次举办微短剧行业论坛。

据悉，本次分论坛将以“共建新赛道，共创新未来“为主题，邀请来自主管部门、行业协会、知名高校、视听平台的重要嘉宾，深入交流分享，为微短剧行业的高质量发展建言献策。

随着人们碎片化观看习惯的转变，篇幅短小、内容精炼、情节紧凑的微短剧已经成为网络视听行业的重要组成部分。几分钟一集的微短剧与此前的中长剧集相比，可以说是优势互补、各展所长，可满足人们日益多样化的视听需求。

也因此，近几年来，头部网络视听平台纷纷布局微短剧品类，自2020年快手率先布局微短剧行业推出星芒计划至今，优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台也先后布局自己的微短剧赛道，发布多项措施，吸引和激励专业内容创作者制作主题广泛的优质微短剧。此外，大量传统影视行业以及成熟创作者涌入微短剧市场也倒逼作品质量大幅提升。

日前，由国家广播电视总局印发的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》指出，近年来，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。其中，对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧，需加大扶持力度，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。

数量井喷、佳作不断，政策扶持，微短剧的发展也从爆发式增长进入精细化运营阶段，优质作品不断涌现。例如，以独具北京特色的大杂院生活为背景的快手星芒短剧《胡同儿》，一方面融合了经济发展、奥运会等大的时代背景，另一方面立足老百姓真实生活聚焦家庭职场热点话题，引发大众情感共鸣的同时让人耳目一新，成为播放量突破3亿的爆款作品。而2022年上线的医疗现实题材短剧《仁心》，则用每集短短2分钟的时间，展示出了主人公不止治愈疾病，也治愈“人心”的内核。

据悉，快手在微短剧行业身为先行者，2022年快手短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均观看短剧超过10集，体现出了微短剧的消费势能，但行业的未来不止于此，由首都广播电视节目制作协会网生内容创新委员会发布的《2020年-2022年微短剧发展观察报告》显示，大多数观众仍然对微短剧处于观望状态，潜在的观众数量庞大，微短剧行业依然存在着巨大的发展空间。

短剧付费的蛋糕已经被看到，短剧最终也应该成长到回归内容价值的阶段。但下一个阶段会面临的挑战集中在两个方面。第一是内容供给量多，同质化严重，可能引发抱着“挣快钱”的心态去做微短剧，这会造成短期的鱼龙混杂。第二，付费模式无形中也会提升用户对内容质量和深度的要求，这导致制作成本将有所提升，对剧本的要求也越来越高。

在微短剧奔赴更大“钱程”的过程中，行业的变化或将来得更快。